סיכום שיעור מספר 12 מתאריך 25-1-2012

נושאי השיעור:

• מדיניות המוצר - המשך
• רוויה (הרחבה) - אין צמיחה, רגישות למיתון, שיווק מבודל או שיווק מרוכז, חסם כניסה גבוה (או על ידי פילוח ושיווק מרוכז או על ידי עלויות נמוכות) 
• דעיכה - מכירות יורדות בכלל השוק, עובר לפירמות קטנות ונישות, לעיתים יש תחייה מחודשת (וינטאג')
• תכנון לטווח ארוך
• תיאוריית BCG
• פרה - נתח שוק גבוה, צמיחה נמוכה, כדאי לחלוב
• כלב - נתח שוק נמוך, צמיחה נמוכה, כדאי להפטר
• כוכב - נתח שוק גבוה, צמיחה גבוהה, כדאי להשקיע
• ילד בעייתי - נתח שוק נמוך, צמיחה גבוה, כדאי להשקיע
• אריזה: שימושים של אריזה (הגנה, שיווק, ערך עצמי, שימוש נוח) 
• עלויות של אריזה
• חלק ג' - שם המותג
• סמל מסחרי - עוזר ליצור בידול
• מיתוג - בידול באופן שלשם המותג יש ערך בפני עצמו
• רישום סמלים מסחריים - הגנה יותר טובה על שם המותג
• שיקולים: אסוציאציות חיוביות, שם זכיר
• שם פרטי מול שם משפחה
• מותגי מדבקה - מותגים פרטיים - יוצר נאמנות אבל מטיל את האחריות על החנות
• מדיניות ההפצה - צינורות ההפצה
• יתרונות: מימון, חלוקת סיכונים, נשיאה במאמצי השיווק, אכסון, טיפול בתשלומים קטנים, צמצום מספר הטרזקציות, השלמת מוצרים, איסוף מידע, ביקורת איכות. 
• לוגיסטיקה - הפצה פיסית
• צמצום סך כל עלויות ההפצה (אחסון, הובלה, שירות וכו')
• שמירה על רמת שירות

לינק לסיכום:
https://s3-eu-west-1.amazonaws.com/gal-nac/marketing/lesson-12_25012012.pdf