סיכום שיעור מספר 6 בשיווק מתאריך 14-12-2011

נושאי השיעור

• מיצוב המוצר - positioning - תדמית המוצר ביחס למימדים עיקריים המזהים מותגים בקטגוריה מסויימת
• מיצוב מלכתחילה\אקטיבי - מיצוב על ידי היצרן במטרה להשפיע על התדמית
• מיצוב בדיעבד - האופן בו המוצר נתפס
• שימוש בנתונים חשבונאיים בשיווק
• ניתוח סקטוריאלי - סוג מוצר, סוג לקוח, סוג הזמנה
• ניתוח נקודת האיזון
• השוק: שוק הצרכנים, השוק התעשייתי (שוק היצרנים), שוק המוסדות: בתי חולים, אוניברסיטאות, השוק הממשלתי, שוק המתווכים
• סוגי מוצרים - מוצרי נוחות, מוצרי חיפוש, מוצרים ייחודיים
• מדיניות הפצה: מירבית, בררנית, בלעדית
• משיכה מול דחיפה
• סוגי ביקוש - ראשוני (למוצר), סלקטיבי (למותג)

https://s3-eu-west-1.amazonaws.com/gal-nac/marketing/lesson-6_14122011.pdf